29 мая 2015

Рейтинг самых дорогих брендов мира

Rolex - самый дорогой бренд Швейцарии

Стоимость торговой марки Rolex оценивается в 8,5 млрд. US$. По этому показателю часовой концерн - явный лидер на рынке Швейцарии. Эти данные были опубликованы компанией Millward Brown, занимающейся исследованиями рынка, в ежегодном отчете «BrandZ» о рыночной стоимости различных известных марок.   

В этом году Rolex перегнал банк UBS, который в прошлом году занимал первое место. Стоимость марки крупнейшего банка Швейцарии в этом году оценивается в 7,933 млрд. US$, в 2014 это цифра составляла 9,683 млрд. На третьем месте находится Nescafé, на 4 и 5 местах - Nespresso и Zurich Insurance соответственно.

 

Apple - мировой лидер

iphone6

В рейтинге самых дорогих марок мира Apple снова вернула себе лидерство как самая ценная марка. По расчетам Millward Brown ее стоимость составила почти 247 млрд. US$.

При этом Apple опережает интернет-гиганта Google, который в прошлом году занимал первое место в рейтинге, на целых 67 %. Увеличение стоимости бренда объясняется, прежде всего, успехом новых продуктов iPhone 6 и Apple Watch. Стоимость марки Google оценивается экспертами в 173,6 млрд. US$.

 

Самые ценные марки - американские

Все 10 самых дорогих марок родом из США. Далее в рейтинге Microsoft занимает третье место после IBM. Классические марки компаний, производящих потребительские товары и продукты питания, такие как кока-кола (Coca-Cola), Мак Дональдс (McDonald’s) и Мальборо (Marlboro) опустились в рейтинге на нижние позиции в первой десятке. Там им уже дышат в затылок конкуренты из Китая, онлайн-концерн Tencent и электронная торговая площадка Alibaba (11 и 13 места). Их разделяет еще один американский интернет-гигант: социальная сеть Facebook, стоимость бренда которой удвоилась всего за один год.